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大陸手機廠擴大蠶食市占 國際大廠下半年陷苦戰

2015-04-22 17:10:27  KLUKE 閱讀:1096次
大陸智能型手機廠憑借在中低價機種強力攻勢,在全球市場快速崛起,近期包括三星電子(Samsung Electronics)、索尼行動(Sony Mobile)及宏達電等國際手機大廠,對于2014年下半展望都不甚樂觀,由于大陸手機廠持續增強在中低階市場火力,擴大蠶食市占版圖,加上蘋果(Apple)新款大尺寸iPhone呼之欲出,Android陣營國際手機大廠下半年都將陷入苦戰,市占率恐持續下滑。

供應鏈業者表示,大陸手機廠快速崛起,包括華為、聯想、小米均已擠入全球智能型手機前5強,且市占率都持續提升,反觀樂金、索尼行動已退出榜外,市占率亦出現萎縮,由于大陸手機市場競爭格局不易扭轉,加上大陸手機廠在海外市場仍有很大成長空間,業界預期大陸手機廠將持續強勢蠶食市占版圖。

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近期包括三星、索尼行動及宏達電等國際手機大廠對于2014年下半展望都不甚樂觀。李建梁攝
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Android陣營國際手機大廠出貨表現
近期國際手機大廠包括三星、索尼行動、宏達電財報表現都不理想,對于第3季、甚至下半年營運展望都不甚樂觀,其中,三星受到Galaxy S5銷售不如預期,中低階機種庫存偏高影響,營收與獲利均明顯縮水,全球市占率從原本逾3成持續下滑至約25%,全球手機龍頭光環明顯失色。

索尼行動雖然Xperia Z2受到不少好評,中低階機種亦有佳作,然因供應鏈供貨松動,導致高階機種供貨不足,加上在大陸等新興市場節節敗退,出貨量不增反減,不僅移動通信部門連續兩季虧損,還調降年度出貨目標,從5,000萬支下修到4,300萬支。

宏達電第2季營收目標勉強達成,并順利轉虧為盈,然對于第3季展望相當保守,一改原本預期全年營運逐季走高說法,顯示宏達電在歐美市場業績未見明顯起色,加上在大陸與印度等新興市場遭遇強勢挑戰,單季出貨量已縮水至約500萬支,距離前10大手機品牌愈來愈遙遠。

至于樂金第2季財報表現雖不差,在新一代旗艦手機G3與中低階L III系列機種帶動下,單季手機出貨創1,450萬支歷史新高,與聯想、小米在伯仲之間,但樂金同樣對于下半年手機市場競爭感到很大壓力,單季獲利恐將曇花一現。

對于三星、索尼、樂金與宏達電等國際手機大廠而言,不僅要面臨市占保衛戰,還要注意獲利下滑、甚至虧損問題,盡管下半年各家Android手機廠仍有新款高階機種推出,亦會在中低階市場全力反擊,但面對大陸廠商以高性價比機種蠶食市占,加上蘋果大尺寸iPhone將持續鯨吞地盤,下半年恐將陷入苦戰。
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